V starih časih velika večina državljanov ZSSR, ki so se želeli poleti sprostiti na toplem morju, ni imela veliko izbire: ne Krim, ne Azovska regija, ne črnomorska obala Kavkaza. Zato je slavno letoviško mesto Soči, ki se nahaja na ozemlju Krasnodarskega ozemlja, dobesedno privabilo veliko ljudi - tako dopustnikov na sindikalne bone v sanatorijih in domovih za počitek kot tudi "divjakov", to je obiskovalcev, ki so najeli sobe od lokalnih prebivalcev.
Po razpadu ZSSR, ko so ljudje imeli priložnost prosto potovati v tujino, je slava Sočija kot zdravilišča zbledela. Rusi so se prestrašili visokih cen in zelo nizke ravni storitev. Raje so počitnikovali v poceni poceni letoviščih v Turčiji in Egiptu, kjer so lahko za manj denarja dobili veliko boljšo storitev. Vodstvo letoviškega mesta in Krasnodarskega ozemlja si je moralo veliko prizadevati za oživitev nekdanje slave Sočija. K temu je pripomogla tudi izbira mesta kot prestolnice zimskih olimpijskih iger 2014. Zahvaljujoč obsežnemu zveznemu programu je bila izvedena temeljita prenova lokalnih sanatorijev, zdravilišč, hotelov in izboljšana mestna infrastruktura. Kot rezultat, so Rusi spet začeli odhajati na počitek v Soči.
Leta 2011 je rekreacijska industrija letoviškemu mestu prinesla 3,6 milijarde rubljev davkov. Letos je bilo pričakovano vsaj enako število dopustnikov in temu primerno enak dohodek. Toda narava je posegla. Zaradi nenehnega močnega deževja z veliko silo je v noči na 7. julij na Krasnodarskem ozemlju prišlo do katastrofalne poplave. Po velikem odtoku vode z gorskih pobočij je razlivna reka poplavila nižinski del mesta Krymsk, kar je povzročilo številne človeške žrtve. Po nepopolnih podatkih je v Krimsku umrlo več kot 150 ljudi. V obmorskem mestu Gelendzhik je umrlo več ljudi. Tako veliko število žrtev poleg naravnih nesreč razlaga tudi nezadovoljivo delo na področju opozarjanja in evakuacije ljudi s strani lokalnih oblasti.
Čeprav se Soči nahaja precej daleč od krajev, kjer se je zgodila tragedija, so se Rusi prestrašili in se odločili, da ne bodo potovali v to letovišče. Znani so že večkratni primeri zavrnitve predhodno kupljenih bonov. Še vedno je prezgodaj za povzemanje rezultatov prazničnega obdobja 2012, toda dejstvo, da je ta strašna katastrofa povzročila zmanjšanje števila turistov v Sočiju, je nedvomno.
